El Ministerio de Igualdad ha adjudicado a la empresa BipBranding la realización de una campaña publicitaria destinada a promover la sensibilización en corresponsabilidad y cuidados. Esta iniciativa tiene como objetivo principal fomentar la transformación hacia masculinidades igualitarias, un aspecto considerado fundamental para lograr una conciliación efectiva entre hombres y mujeres en el ámbito de los cuidados.
El contrato, que asciende a un total de 88.196 euros, será gestionado por Javier Bonilla Arjona, administrador único de BipBranding y periodista con un máster en dirección de empresas. Bonilla Arjona cuenta con una trayectoria en el ámbito político, habiendo sido director del gabinete de la exministra de Cultura, Ángeles González Sinde, durante el gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero.
La campaña, que deberá ser elaborada en un plazo de 45 días tras la firma del contrato, incluirá diversas piezas publicitarias destinadas a diferentes medios de comunicación, como televisión, radio, prensa, revistas, Internet y publicidad exterior. Según el pliego de prescripciones técnicas publicado por el Ministerio, los mensajes centrales de la campaña enfatizarán que «sin corresponsabilidad no hay igualdad, nos necesitamos», y que «la igualdad se consigue a través de una transformación de la masculinidad». Además, se subrayará la necesidad de contar con hombres corresponsables, cómplices y cuidadores.
La nueva campaña de igualdad financiada por Ana Redondo
El Ministerio de Igualdad justifica esta campaña en la urgencia de promover una sociedad más justa e igualitaria, destacando la importancia de una corresponsabilidad real entre hombres y mujeres en el ámbito de los cuidados. En este sentido, se critica la cultura patriarcal y la división sexual del trabajo que históricamente han relegado a las mujeres a ser las principales responsables de los cuidados, tanto de manera no remunerada como en el ámbito laboral.
La memoria justificativa del Ministerio señala que, por cada diez mujeres que abandonan su trabajo para cuidar, solo un hombre toma una decisión similar.
La situación en España se describe como una «crisis de los cuidados», lo que ha llevado al Ministerio a solicitar la implicación de diversas entidades, incluyendo administraciones, empresas, sindicatos, sociedad civil y familias, para abordar este desafío. La campaña se dirigirá especialmente a hombres mayores de edad que desempeñan roles de hijos, padres o abuelos, con el fin de promover una resignificación social que valore el trabajo doméstico y de cuidados, y construir una cultura del cuidado que beneficie a toda la sociedad
