Los principales fabricantes del sector de alimentación, bebidas, higiene y cuidado personal han estado acusando a las cadenas de distribución de discriminar sus productos frente a las marcas blancas en los supermercados desde hace varios meses.
Aumento de los precios
Esta controversia ha llegado a un punto crítico, con los gigantes del sector, reunidos en Promarca, solicitando la intervención del Gobierno debido a la pérdida de ventas que están experimentando debido a la escalada de los precios. «Algunos se pondrían colorados», afirman, refiriéndose a una eventual fiscalización por parte del Ejecutivo, similar a la llevada a cabo por el expresidente José Luis Rodríguez Zapatero.
Acusación por presunta competencia desleal
Las marcas acusan a los supermercados de prácticas de competencia desleal, especialmente aquellos que favorecen un surtido limitado y llenan sus estantes con productos de marca blanca. Inicialmente, señalaron a los distribuidores por retirar sus productos de la oferta y aplicarles márgenes comerciales más altos. Ahora, van un paso más allá y denuncian que algunas cadenas no solo rechazan la innovación al no comercializar sus últimos lanzamientos, sino que también copian sus fórmulas para aplicarlas en sus productos de marca propia.
Imposición de las marcas blancas
El presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, criticó la «obstrucción infranqueable de la distribución de surtido limitado» a la innovación de marca. Durante la presentación de los resultados del estudio ‘Radar de la Innovación’, elaborado por Kantar, Larracoechea señaló que los supermercados que más apuestan por la marca blanca ofrecen cada vez menos productos innovadores de las marcas de fabricante. Esta situación es especialmente preocupante dado el contexto de inflación, donde los consumidores buscan ahorrar en sus compras.
Caída de la innovación en los productos
La situación para las marcas de fabricante se ve agravada por el declive en la innovación de nuevos productos, que ha disminuido un 43% en los últimos 13 años. Según datos de Kantar, solo se lanzaron 89 productos nuevos en 2023. Ante este panorama, Larracoechea destacó la importancia de apoyar la innovación en el sector de gran consumo y advirtió que no hacerlo puede ser perjudicial para la economía en general.
Una intervención por parte del Gobierno
En respuesta a esta situación, Larracoechea sugirió que el Gobierno podría intervenir, similar a la acción tomada por José Luis Rodríguez Zapatero en 2008. En ese entonces, se encargó un estudio para analizar las diferencias de precios en las cadenas de distribución, lo que generó un impacto significativo en el mercado. «Algo así para la innovación podría ser igualmente efectivo«, afirmó.
