A diferencia de ciudades como París o Londres, Madrid no posee un monumento icónico como la Torre Eiffel o el Big Ben, pero ha encontrado en su estilo de vida una marca distintiva. La pandemia abrió los ojos de la ciudad y la región, mostrando al mundo una identidad especial que ahora es símbolo y atractivo. Su estilo de vida, intangible y difícil de imitar, ha convertido a Madrid en un destino adictivo para visitantes de todo el mundo. Ahora, el «terraceo» y el vibrante ambiente urbano de Madrid resuenan incluso en Asia, donde la ciudad busca consolidarse como un referente turístico al nivel de las grandes capitales europeas.
Crecimiento del turismo asiático
Madrid ha visto cómo su popularidad crece en el mercado asiático, especialmente en países como Japón y Corea del Sur. En 2023, el turismo surcoreano registró un incremento significativo tras la pandemia, con más de 434.000 visitas a España, muchas de ellas con destino a la capital. Japón, un mercado clave, también ha mostrado una recuperación positiva: entre enero y agosto de 2024, llegaron a Madrid más de 44.000 turistas japoneses, un 58,5% más que en el mismo periodo del año anterior, aunque aún por debajo de las cifras de 2019.
Un turista premium que dinamiza la economía
El turista japonés es valorado como un visitante premium en la Comunidad de Madrid, con un gasto medio diario de 500 euros. Para potenciar este flujo turístico, la aerolínea Iberia reabrió su ruta directa Madrid-Tokio en octubre de 2024, una conexión que generará un impacto estimado de 100 millones de euros y cerca de 1.900 empleos en el primer año. Este impulso coincide con la previsión de Turespaña de alcanzar los niveles de turismo japonés previos a la pandemia para 2025.
Atracción cultural y experiencia auténtica
Madrid se posiciona como un destino cultural que combina monumentos emblemáticos, gastronomía, compras de lujo y autenticidad. La ciudad ha trabajado para atraer tanto a turistas de lujo como a quienes buscan una experiencia castiza y genuina, mezclando lo tradicional con la sofisticación de sus tiendas y restaurantes de alto nivel. El flamenco, por ejemplo, conecta a Japón con España de manera especial, destacando la victoria de la bailaora japonesa Junko Hagiwara, «La Yunko», en el Festival Internacional del Cante de las Minas de Murcia en 2024.
Impacto económico del turismo asiático en Madrid
El resurgir del turismo asiático no solo beneficia al sector turístico, sino también al conjunto de la economía madrileña. Se estima que la nueva conexión directa con Japón fortalecerá la posición de Madrid como puerta de entrada a Europa para los turistas asiáticos. Desde 1993, Madrid ha atraído más del 75% de la inversión japonesa en España, acumulando más de 8.000 millones de euros, situándose así muy por delante de otras regiones.
