Imagen: FRS
Durante años, Nestea ha dominado el mercado español del té frío, con competidores menores y marcas blancas de supermercados en segundo plano. Sin embargo, este escenario podría cambiar con la llegada de un nuevo contendiente: Fuze Tea. La rivalidad entre ambas marcas promete una intensa competencia por la distribución en todos los canales de venta.
Fin de una era: Coca-Cola y Nestlé separan caminos
El 7 de octubre, se conoció que Coca-Cola y Nestlé, propietaria de la marca Nestea, finalizarían su acuerdo de distribución. Aunque Carlos Martín, director general de Coca-Cola, ya había anticipado esta ruptura, la noticia no generó gran impacto en su momento. La situación cambió cuando Coca-Cola anunció que lanzaría su propia marca de té frío, Fuze Tea, un producto que ya está presente en más de 90 países.
Fuze Tea tiene como objetivo replicar el éxito internacional en el mercado español. Con un producto que promete ampliar las opciones de consumo y consolidar la categoría de té frío, la compañía está lista para desafiar a Nestea.
La respuesta de Nestlé: Nestea seguirá en el mercado
El anuncio de Coca-Cola no tardó en encender la polémica. Ante la confusión mediática y los rumores sobre el futuro de Nestea, Nestlé salió en defensa de su marca, aclarando que seguirán comercializándola en España una vez que finalice su contrato con Coca-Cola el 31 de diciembre de 2024. A partir de enero de 2025, los consumidores podrán seguir encontrando Nestea en sus puntos de venta habituales, con los mismos sabores que han liderado el mercado durante años.
En un comunicado, Nestlé lamentó la proliferación de «informaciones erróneas» sobre el futuro de la marca y reafirmó su compromiso de mantener Nestea disponible en los comercios.
Un desafío logístico para Nestlé
A pesar de la firme respuesta de Nestlé, la compañía se enfrenta a un reto importante: encontrar un nuevo socio de distribución que pueda competir con la poderosa maquinaria de marketing y logística de Coca-Cola. Mientras Fuze Tea se beneficia del respaldo de Coca-Cola, Nestea necesitará un distribuidor sólido que le permita mantener su presencia en el mercado español.
En medio de la búsqueda de soluciones logísticas, el grupo cervecero Damm podría convertirse en el nuevo socio de Nestlé. Según ha podido confirmar este medio, Damm está estudiando un acuerdo para fabricar y distribuir Nestea en España a partir de 2025. Aunque ninguna de las empresas ha ofrecido detalles sobre el pacto, la alianza podría marcar el renacer de Nestea en el país.
Competencia en todos los frentes
Con la llegada de Fuze Tea y la permanencia de Nestea, se espera una dura batalla por el dominio del mercado del té frío. En los supermercados, ambas marcas podrían convivir sin mayores dificultades, pero el sector de la restauración será un campo de batalla crucial. Los consumidores tendrán que elegir entre las dos referencias, y los establecimientos podrán optar por una u otra según las preferencias de sus clientes.
Aunque Nestea cuenta con la ventaja de ser una marca consolidada, Fuze Tea se presenta como una incógnita en el mercado español, a pesar de su éxito en otros países. Coca-Cola ya ha lanzado puyas recordando que su nueva marca utiliza «la fórmula original que los consumidores ya conocen y aman», lo que añade un elemento de tensión a la competencia.
