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24 Nov 2024
24 Nov 2024
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Madrid persigue el turismo asiático

La capital española quiere competir contra Londres y París, por lo que necesitan atraer a un perfil muy concreto
Almeida en el Año Nuevo Chino

A diferencia de ciudades como París o Londres, Madrid no posee un monumento icónico como la Torre Eiffel o el Big Ben, pero ha encontrado en su estilo de vida una marca distintiva. La pandemia abrió los ojos de la ciudad y la región, mostrando al mundo una identidad especial que ahora es símbolo y atractivo. Su estilo de vida, intangible y difícil de imitar, ha convertido a Madrid en un destino adictivo para visitantes de todo el mundo. Ahora, el «terraceo» y el vibrante ambiente urbano de Madrid resuenan incluso en Asia, donde la ciudad busca consolidarse como un referente turístico al nivel de las grandes capitales europeas.

Crecimiento del turismo asiático

Madrid ha visto cómo su popularidad crece en el mercado asiático, especialmente en países como Japón y Corea del Sur. En 2023, el turismo surcoreano registró un incremento significativo tras la pandemia, con más de 434.000 visitas a España, muchas de ellas con destino a la capital. Japón, un mercado clave, también ha mostrado una recuperación positiva: entre enero y agosto de 2024, llegaron a Madrid más de 44.000 turistas japoneses, un 58,5% más que en el mismo periodo del año anterior, aunque aún por debajo de las cifras de 2019.

Un turista premium que dinamiza la economía

Atracción cultural y experiencia auténtica

Madrid se posiciona como un destino cultural que combina monumentos emblemáticos, gastronomía, compras de lujo y autenticidad. La ciudad ha trabajado para atraer tanto a turistas de lujo como a quienes buscan una experiencia castiza y genuina, mezclando lo tradicional con la sofisticación de sus tiendas y restaurantes de alto nivel. El flamenco, por ejemplo, conecta a Japón con España de manera especial, destacando la victoria de la bailaora japonesa Junko Hagiwara, «La Yunko», en el Festival Internacional del Cante de las Minas de Murcia en 2024.

Impacto económico del turismo asiático en Madrid

El resurgir del turismo asiático no solo beneficia al sector turístico, sino también al conjunto de la economía madrileña. Se estima que la nueva conexión directa con Japón fortalecerá la posición de Madrid como puerta de entrada a Europa para los turistas asiáticos. Desde 1993, Madrid ha atraído más del 75% de la inversión japonesa en España, acumulando más de 8.000 millones de euros, situándose así muy por delante de otras regiones.

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