En el mundo hispanohablante, el Grupo Prisa es sinónimo de influencia mediática y presencia en sectores clave como la educación, la información y el entretenimiento.
El Grupo Prisa fue fundado en 1972 por Jesús de Polaco y ha logrado mantener un relevante posicionamiento a pesar de atravesar ciertas dificultades financieras, en parte gracias al respaldo del gobierno a través de publicidad institucional y subvenciones públicas.
El impacto de estas ayudas en la estabilidad de la empresa, el papel de sus principales accionistas y las políticas que se aplican según el Gobierno que haya estado al frente del país son los principales motivos por los que esta empresa ha recibido mayores beneficios económicos o por ende ha experimentado un mayor número de deuda.
El Grupo Prisa nació como un proyecto pionero en la industria mediática española, con el tiempo se consolidó como uno de los conglomerados más influyentes del mundo de habla hispana. A día de hoy, este grupo se encuentra detrás de marcas como el diario El País, la radio Cadena SER y la editorial Santillana.
Aunque, la expansión de Prisa y su modelo de negocio también la han llevado a acumular una deuda elevada, en 2023 alcanzó los 925 millones de euros. En respuesta, la estructura accionarial de Prisa ha cambiado en los últimos años, con el fondo Amber Capital como accionista mayoritario (30%), junto a otros como Telefónica, HSBC, la familia Polanco y el jeque qatarí Khalid Thani Abdullah Al-Thani.
El Grupo Prisa alcanzó los 925 millones de euros en 2023
A pesar de su alto endeudamiento, Prisa sigue siendo una de las empresas españolas con mayores ingresos, con una facturación de 850 millones de euros en 2022. Sin embargo, su rentabilidad neta continúa siendo todo un reto debido a la pesada carga de deuda.
Fuente: El Confidencial
Este escenario ha obligado al grupo a depender en gran medida de ingresos estables, como la publicidad institucional y ciertas subvenciones que recibe del Estado. Las ayudas públicas han sido fundamentales para que Prisa pueda seguir operando en el competitivo mercado mediático nacional.
La Sostenibilidad de Prisa es uno de los aspectos más polémicos dentro de la estructura financiera de dicha empresa. Debido principalmente a su dependencia de la publicidad institucional y subvenciones. Solo en 2023, el grupo recibió cerca de un millón de euros del Ministerio de Igualdad, representando el 10% del presupuesto de esta cartera. Sumado a los fondos de otros ministerios, como Economía, Prisa obtuvo aproximadamente 1,55 millones de euros, o el 15% del presupuesto de este ministerio en publicidad.
Esta tendencia de recibir apoyo estatal se ha acentuado durante el gobierno del partido socialista. Además, Prisa también ha accedido a fondos indirectos del gobierno, como avales del Instituto de Crédito Oficial, ICO, y ayudas de los fondos europeos Next Generation EU, que buscan respaldar a empresas en tiempos de crisis económica.
En 2023 el grupo recibió cerca de un millón de euros del Ministerio de Igualdad
Prisa ha contado con el respaldo de nuevos inversores estratégicos, entre ellos Adolfo Utor, empresario afín al PSOE, quien adquirió un 5,4% de participación en Prisa. Desde 2020, Utor ha recibido más de 50 millones de euros en subvenciones y garantías bancarias del ICO para su empresa Balearia, lo cual ha facilitado su inversión en Prisa.
El papel de Utor es significativo en cuanto a la relación entre Prisa y el gobierno, y ha sido visto como un respaldo tanto financiero como ideológico hacia el conglomerado. Las subvenciones otorgadas a Prisa han generado críticas por parte de la oposición y otros sectores de la sociedad, que han visto estas ayudas como una estrategia para consolidar un medio de comunicación afín al PSOE.
Publicidad institucional en televisión. Fuente: El Confidencial
Durante el mandato de Pedro Sánchez, actual presidente del Gobierno, se han tomado decisiones que permiten a Prisa mantener una línea editorial favorable al gobierno, lo cual ha incluido el acercamiento de inversores estratégicos con vínculos al PSOE, como Adolfo Utor. Este respaldo institucional ha generado dudas sobre la independencia editorial de Prisa y ha abierto un debate sobre el papel de los recursos públicos en el sostenimiento de ciertos medios de comunicación.
Desde el mandato de Felipe González, pasando por José Luis Rodríguez Zapatero hasta Pedro Sánchez, PRISA ha recibido apoyo gubernamental en forma de publicidad institucional, beneficios indirectos y subvenciones que han facilitado su permanencia en el mercado mediático pese a su alta deuda.
La Cadena SER, es la casa que más dinero recibe por publicidad institucional
A pesar de que El Grupo Prisa recibe una importante financiación del Gobierno,a nivel de grupo de comunicación, Vocento es el que más recibe, con casi siete millones de euros repartidos entre ABC, dieciocho periódicos regionales y varios suplementos o revistas, seguido de Unidad Editorial, con cabeceras como El Mundo, Marca o Expansión. Cerrando el podio encontramos a PRISA, El País, con algo más de tres millones de euros, según datos registrados este año.
El País lidera la clasificación, con 3.056.642 euros, seguido por SunMedia, con 3.054.896 euros, y El Mundo, con 2.589.650 euros.
La Cadena SER, del grupo PRISA y de línea editorial de apoyo militante al Gobierno, es la casa que más dinero recibe por publicidad institucional: 8,3 millones de euros entre 2018 y 2023. Esta cifra supera con creces a la segunda en el ranking, COPE, con 4,1 millones de euros, a la que duplica, cuando en realidad sus audiencias están bastante parejas. Es decir: Moncloa prima claramente a su radio afín, según recoge un estudio publicado por El Confidencial.
